Zdjęcia reklamowe a packshot – czym się różnią?
Porównanie prostych zdjęć na białym tle z bardziej kreatywnymi zdjęciami marketingowymi.
Zdjęcia produktu
Profesjonalne zdjęcia produktu są ważnym elementem sprzedaży i komunikacji marki. Mogą dokładnie prezentować wygląd produktu albo budować wokół niego określony klimat. Właśnie na tym polega podstawowa różnica między packshotem a zdjęciem reklamowym.
Oba rodzaje fotografii mają inne zadania, ale najlepiej działają wtedy, gdy wzajemnie się uzupełniają.
Czym jest packshot?
Packshot to proste i czytelne zdjęcie przedstawiające sam produkt. Najczęściej wykonuje się je na jednolitym, białym lub przezroczystym tle.
Jego głównym zadaniem jest dokładne pokazanie:
- kształtu produktu,
- koloru i materiału,
- etykiety oraz opakowania,
- najważniejszych detali,
- proporcji i sposobu wykonania.
Packshot powinien być ostry, prawidłowo oświetlony i zgodny z rzeczywistym wyglądem produktu. Nie wymaga rozbudowanej aranżacji, ponieważ cała uwaga odbiorcy ma skupiać się na fotografowanym przedmiocie.
Gdzie wykorzystuje się packshoty?
Zdjęcia packshotowe są najczęściej wykorzystywane w:
- sklepach internetowych,
- katalogach produktowych,
- ofertach handlowych,
- aukcjach internetowych,
- porównywarkach cenowych,
- materiałach dla dystrybutorów.
Szczególnie dobrze sprawdzają się w przypadku kosmetyków, elektroniki, biżuterii, opakowań, odzieży, produktów spożywczych i wyrobów handmade.
Czym są zdjęcia reklamowe?
Zdjęcia reklamowe mają bardziej kreatywny charakter. Produkt zostaje pokazany w odpowiednio przygotowanej aranżacji, która podkreśla jego styl, zastosowanie i charakter marki.
W kadrze mogą pojawić się dodatkowe elementy, takie jak:
- dekoracje,
- tkaniny,
- rośliny,
- składniki produktu,
- rekwizyty,
- odpowiednio dobrane tło,
- elementy związane ze sposobem użytkowania.
Zdjęcie reklamowe nie pokazuje jedynie produktu. Ma również budować emocje, przyciągać uwagę i tworzyć określone skojarzenia.
Gdzie sprawdzają się zdjęcia reklamowe?
Fotografie reklamowe można wykorzystywać między innymi:
- na stronie głównej sklepu,
- w mediach społecznościowych,
- w kampaniach reklamowych,
- na banerach internetowych,
- w katalogach i folderach,
- na opakowaniach,
- w newsletterach,
- w materiałach prasowych.
Takie zdjęcia pomagają wyróżnić markę i stworzyć spójną komunikację wizualną.
Najważniejsze różnice
Packshot przede wszystkim informuje. Pokazuje produkt dokładnie, wyraźnie i bez zbędnych elementów.
Zdjęcie reklamowe przede wszystkim inspiruje. Tworzy klimat, opowiada historię i pokazuje produkt w atrakcyjnym kontekście.
Packshot odpowiada na pytanie: jak wygląda produkt?
Zdjęcie reklamowe odpowiada na pytanie: jakie emocje, korzyści lub styl wiążą się z tym produktem?
Który rodzaj zdjęć wybrać?
W sklepie internetowym podstawą są packshoty, ponieważ pomagają klientowi dokładnie obejrzeć produkt. Warto pokazać go z kilku stron oraz zaprezentować najważniejsze szczegóły.
Zdjęcia reklamowe są natomiast przydatne do promocji, budowania wizerunku oraz przyciągania uwagi w mediach społecznościowych i reklamach.
Najlepszym rozwiązaniem jest często wykonanie obu rodzajów fotografii podczas jednej sesji. Dzięki temu marka otrzymuje zarówno czytelne zdjęcia sprzedażowe, jak i bardziej kreatywne materiały marketingowe.
Podsumowanie
Packshot i zdjęcie reklamowe pełnią różne funkcje. Packshot dokładnie prezentuje produkt, natomiast fotografia reklamowa buduje emocje i pokazuje go w odpowiednim otoczeniu.
Połączenie obu rodzajów zdjęć pozwala stworzyć kompletną prezentację produktu. Klient może dokładnie poznać jego wygląd, a jednocześnie zobaczyć charakter, styl i wartości marki.
